品牌策划书的写作方法及翻译特点

品牌策划书其内容主要针对某件事情能达到某种预想目的而进行品牌规划方向、分析数据、执行方法等演变成可行性计划活动目录。它主要围绕“品牌”为根基的展开活动，表现形式主要是在企业管理、营销领域的范围。所以一般的策划主要是指营销策划(市场策划)、品牌策划、从营销策划又可以细分产品策划、价格策划、渠道策划、广告策划、促销策划、公关策划等。而作为其他的还有电视节目策划及新兴的会展策划等等。品牌策划书翻译是指将策划书内容翻译成另外一种语言，让某些特定单位或工作人员能够看懂并得到其认可。

品牌策划书翻译

品牌策划书的写作方法：

一、做好调查，准确定位

对所策划的对象进行调查研究，是品牌策划书的创作程序之一。只有进行调研，才能把准市场的脉搏，为品牌策划书进行准确定位。

在制作品牌策划书之前，制作者首先要调查了解决策者的意图，要清晰地知道他们的目的以及所要解决的问题是什么。这个问题如果弄不清楚,就会事倍功半,甚至事与愿违。所以，掌握委托人的真正意图，是成功制作品牌策划书的前提。

在明确品牌策划的真正目的之后，就要进行有针对性的策划调研。策划调研是品牌策划的基础，科学有效的调研能够明确品牌策划的主题，以至于最终解决现实问题。在品牌调研活动中,市场调查很重要。进行市场调查前，应该有某种程度的预想,着手进行调查时，就应该在此想法基础上进行调查。要明确为什么进行这项调查，应该进行怎样的调查。

我们在进行策划调查的过程中，必须遵循调查、分析的四大基本原则，即多看、多听、多问、多查。要在预先设想的前提下进行调查，如果前提不明确，调查就会变得缺乏效率；在调查中，我们要不断地修正先前的各种设想；归纳调查结果时,要根据不同项目的调查内容加以整理分析；得出结论后，还要检讨其是否合乎逻辑、是否具有可行性。总之，好的、有效的调查结果不仅可以让自己更进一步地认清现状，获得对方的认同，还有助于建立一个与目标市场有关的品牌形象，进行准确的品牌定位。

二、深入分析,设计战略

品牌策划离不开市场调查,也离不开相应的市场环境分析，只有在有效的调查和准确的分析基础之上，才会产生实用的品牌战略策划书。

我们在进行市场各种环境分析时,必须有相应的可供参考的资料。收集资料有多种渠道,可以通过问卷访问等实地调查，以及观察商家的实际情况，或通过试销试用，了解顾客的反应等方式进行；也可以从报刊书籍中收集资料，然后加以分析。现在的互联网极其方便，我们还可以上网收集国内、国外各行各业的相关信息，这些对品牌策划分析都是非常有帮助的。

在制作品牌策划书时，还应看到政治、经济和社会等因素直接或间接的影响,如果不能洞察到这些变化，相应的分析就无法深入、具体、准确,策划书也难以达到最佳效果。

品牌策划分析一般包括行业市场环境分析、目标市场分析、竞品分析、消费者分析、品牌分析等，各类分析中还有更加详尽的细目分析。但对品牌策划而言，并非每一项分析都要面面俱到,只需针对与策划有关的项目进行分析即可。

三、精心创意，合理布局

一切策划书都离不开创意，品牌策划书也不例外。新颖的创意是策划书的核心内容。如果一篇优质的品牌策划书在创意、内容及表现手法上都具有新意，就会给人以全新的感受并留下深刻的印象。策划者只有对所策划的产品及所涉及的市场和相关环境非常了解，才会生发出精彩的创意。有了好的创意，就会有与众不同的新颖的品牌策略。

有了充分的材料和好的创意，还要选择恰当的方式表达出来，形成书面材料，作为行动的参考和指南，这就是品牌策划书的制作。怎样写出一份完美的品牌策划书呢？首先要撰写大纲，精心布局，合理安排结构；然后精选材料，制作正文内容。正文是品牌策划书中最重要的部分，虽然因目标不同，各品牌策划书有所变化，但最基本的原则是主题明确，数据真实可靠，分析准确严密，条理清晰，富有创意，切忌内容拉杂，过分详尽。

品牌策划书的翻译特点：

1、品牌与产品种类：当向消费者提到这个品牌时，他们首先会想到是什么样的产品。

2、品牌与产品属性：一个品牌的产品属性，能为消费者带来一些实质性的帮助，也能激发出消费者购买和使用的意愿。

3、品牌与产品价值：当一个产品的某项属性特别突出时，就形成了产品的价值。

4、品牌与产品用途：消费者往往会购买自己所熟悉的品牌的产品。

5、品牌与产品使用者：越多的产品使用者，就会使品牌的影响力越大。