2020第六届金轩奖揭晓 让汽车营销更有温度

    在4月29日举行的2020第六届金轩奖线上颁奖盛典上，蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌，讲述了获得年度品牌创新营销奖案例——“蔚来汽车2019 NIO Day”的感人故事。    

    由20位知名学者、制片人、广告主、企业家、车企高管等跨行业重要人物和大咖组成的评审团认为：2017年起，每年一度的蔚来日（NIO Day）都是车主的盛会，这是集用户聚会、产品上市、媒体沟通、高层见面为一体。这次更是如此，摇身变“吐槽大会”，车主自黑歌曲——“电动车主的自我修养”成亮点，真正把互联网思维、用户思维和汽车营销思维融合在一起，这对未来的汽车营销具有代表性意义。    

    因疫情原因，中国汽车界最具有影响力的营销大奖——2020金轩奖颁奖盛典以6年来最独特的方式举行，线下颁奖典礼升级为“2020金轩TALK SHOW”，8小时在线直播，揭榜了25个获奖名单，包括10大品牌创新营销案例、10大产品创新营销案例和5大最佳年度营销团队。    

    25位获奖企业的营销人解析了每一个项目的源起、目标、战略、执行、效果、反思，让每一个案例背后的故事和思维脉络充分展现。每位领奖者演讲15分钟，原本线下两小时的颁奖盛典成为一场干货满满的金轩Talk Show和一场汽车营销人群贤毕至的线上聚会。   

    “我之前从没想过会在录制‘贾可行’的旅途上举行这么重要的金轩奖颁奖典礼，但现在我相信这次线上的盛典比以前有更好的效果，因为这一次颁奖典礼也是一次创新”。金轩奖总监、评审团副主席、汽车商业评论总编贾可博士说。    

    回顾去年11月底开始申报金轩奖的74个案例，提炼出汽车品牌营销的关键词是IP跨界、航天营销、价值营销、品牌向上，产品类营销的关键词是年轻化、国潮、场景化、文化。    

    最新的营销趋势主要包括8个方向：坚守品牌价值的持续创新、传递内在精神的品牌向上、产品故事主线与剧情化表达、融入场景与深入圈层、新国风文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表达、数字化不止于前台的沟通、找到与用户的嗨动力。    

    “营销需要像设计产品一样进行精心设计，要紧扣用户需求，有场景和生活方式，要有不断迭代的新技术的助推与整合。今天，营销还需要考虑社会价值的创造”。金轩奖主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超说。    

    此次获得金轩奖10大年度品牌创新案例中，外资品牌占1席，合资品牌占4席，自主品牌占3席，造车新势力占2个席位。10大年度产品创新营销案例中，自主产品占4例，外资产品占1例，合资产品占3例，造车新势力新物种占1例，智能网联产品占1例。