平面设计中色彩的运用（guop6-1）

色彩在平面设计中有着举足轻重的作用，在任何设计作品中，没有了色彩的运用。作品就没有了视觉效果。所以说，色彩是感受外界的重要视觉元素之一。

在日常的广告宣传中，色彩的选择，往往直接影响到广告风格及宣传效果以及广告所要体现的艺术格调。

那么如何在设计作品中灵活的运用色彩呢？这就涉及到在设计过程中对色彩的调和以及对比色的运用。

在选择色彩搭配时，如果没有色彩的对比，作品会使人感到色彩缺少变化、平淡无奇、没有生气；另外，熟悉掌握色彩的情感，对色彩在平面设计中的运用也有着重要作用。

一、色彩的对比

色彩之间因为鲜明的差异可以表现出不同的效果，色彩的对比能让人的视觉感官更加强烈。具体运用包括色相、明度、纯度的不同，以及位置、形状、面积等因素的差异。色彩的对比关系差异越大，对比也就越强，反之亦然。

1.色相对比

简单来讲就是两种色彩之间的色彩差异形成的对比关系，色相对比的强弱是根据色相在色相环之间间隔大小而决定的，间隔越大，对比越强。

2.冷暖对比

色彩的冷暖感受来自人们对色光的印象，以及对色彩的生理感觉和心理联想。凡和太阳、火光接近的具有暖意的颜色称为暖色，比如红、橙、黄；和冰雪、海洋接近的具有冷意的颜色称为冷色，如青、蓝、紫。

在色彩冷暖对比中，暖色给人以温暖、上进、阳光、热烈、鼓励、膨胀、干燥、强壮等感觉；

冷色给人以冰冷、灰暗、冷静、透明、后退、收缩等感觉。

3.面积对比

这个按照字面意思非常好理解，即色彩应用的不同大小面积形成的对比效果。再设计过程中，运用色彩面积调整法，削减某种颜色所占据的画面大小，也可以使画面效果达到和谐统一。

二、合理应用色彩的情感

色彩情感是通过色彩、心理以及情感相结合而产生的。色彩自身是不具备情感的，但通过色彩之间的搭配作为作品展现在人们面前时，能够唤起人们快乐或痛苦的情感，产生强大的视觉冲击力，会或多或少地对人们的客观实践产生影响作用。例如：

红色，我们就仿佛见到了血与火，所以红色是代表血与火的颜色，它象征着热情、奔放、喜庆、革命、危险等；

黄色，太阳光之色，象征光明、希望、明朗、温暖等；

绿色，象征着青春、生命、健康、新生与希望等；

蓝色，象征着平和、安定等；

紫色，象征着优雅、稳定、忧郁等。

白色，象征纯洁、素雅、庄严、坦率等；

黑色，象征死亡、恐怖、严肃等；

不同人在面对色彩时有不同的感受，因为每个人的生活环境等因素的不同。色彩常常被人们根据生活习惯、风俗等赋予色彩意义，在这种条件下，经过长时间的发展和影响，人们会自然地把某些含义和色彩联系起来。因此，设计师要能够分清色彩的情感，使用恰当的色彩设计作品。

色彩可以在第一时间吸引人们的视线，也是设计师进行平面设计的重要情感元素，因此设计师在进行创作时一定要遵循正确的色彩搭配规律，在不断进步成长的过程中提升自己的美学自身修养和审美，判断每一种色彩所代表的情感，从而利用色彩设计出更多更好的平面设计作品，使人们获得美的享受。