“7人格”写作法，不会写品牌文案的新媒体运营不是好策划！
一、什么是品牌文案
品牌文案的特性是：有调性、重情感、利传播。文案工作者在内容创作中需要时刻审视自己的文字是否具备这3点。
二、如何让文案有调性
班上最皮、最不让老师省心的那个同学往往是多年后最容易被回忆起的人。品牌个性也同样如此。
明显的个性特征更有辨识性,也更容易被记忆。
美国品牌学之父戴维阿克总结出七种品牌人格:坦诚、刺激、能力、精致、粗犷、激情、平静。品牌文案的目的就是赋予产品人格魅力。
实用性的商品品牌更倾向于用坦诚、能力、平静的品牌个性,而家电更侧重于实用性；
具有公共性、涉及个人形象塑造的商品品牌则更倾向于用刺激、教养、粗犷的品牌个性,如服饰、车。
另外，一个品牌也可能同事具有多个品牌人格。
三、节假日情怀文案、热点借势营销文案以及新品发布倒计时文案的写法
1. 借助节假日气氛写情感文案
那怎样的节假日营销文案才是好文案呢?主要有3个原则：有节假日气氛、找到打动人的情感点、品牌或产品的有机植入。
2. 热点借势营销文案让品牌被讨论
3. 新品发布倒计时文案的三种方式
2）设置悬疑引好奇
3）与竞争对手对比优劣
四、品牌文案创作框架
能看到这里，你已经很不错了，也许你现在感觉有点疲惫，不过恭喜你已经掌握了品牌文案的创作原理，接下来再坚持一下，让我们一起来学习品牌文案的创作方法论吧。
品牌文案创作框架可以用4个字总结:起、承、转、合
很多品牌形象文案用的都是“起承转合”的框架,再如别克君越的“不宜哗,自有声”主题文案。
每个人都在大声说话
每个人都在争分夺秒。
(承)我们用最快的速度站上高度。
但是也在瞬间失去态度
(转)当喇叭声遮盖了引擎声,
我们早已忘记
谦谦之道才是君子之道
你问我这个时代需要什么
在别人喧的时候安静,
在众人安静的时候发声。
（合)不喧哗,自有声
别克君越,新君子之道。”
在大部分品牌文案中，都能找到“起承转合”框架，就像一段文案的股价一样，因为有了这个股价，所有的血肉才得以有序的组织。
