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　　《山西日报》投放价值分析报告

调查地点：太原市(迎泽区、小店区、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区)、大同市(城区、矿区)、临汾市(尧都区)、长治市(城区)

调查对象：山西省四城市市辖区内15-69岁非农居民

行业分类：新闻出版/报业

访问方法：入户面访

数据来源：央视市场研究股份有限公司(CTR)

调查时间：2007.12

质量控制：符合IS09001：2000质量标准

报告内容：

　　近年来报刊媒体市场的竞争日益激烈，媒体为使自己在市场中占有有利的位置，不断推陈出新，新媒体以一种崭新的定位出现在市场上，老媒体不停地作改刊、改版，媒体这么做，唯一目的是想把握住更多的读者，所以了解读者的情况就显得尤为必要，对读者的调查能准确地反映读者的真实情况。

　　本次调查综合考虑山西省各地市的经济发展、城市人口、地理位置，以及《山西日报》的发行特征，本次调查的区域定为太原市、大同市、临汾市和长治市共四个城市。以了解读者情况为目的，进行了关于媒体知名度、读者偏好度、传阅率等项目的调查。调查采用多阶段随机抽样的的方式，统计分析方法采取以样本推断总体的方法，用样本的统计指标代替市场总量指标，经过统计汇总得出分析结果。

　　一、读者特征

　　《山西日报》读者中男性占58%，高于居民总体中男性比例。男性通常是消费品的主要决策者，《山西日报》读者以25-34岁居多，这部分读者往往具有较强的消费欲望和消费能力，因此本报有较高的广告价值，是众多广告投放的目标群体。

　　《山西日报》读者当中，公务员占11.7%，高于竞争媒体及居民总体，公务员较高的社会地位和稳定的收入来源使《山西日报》成为刊登各类广告信息的理想载体。其次读者中接受过高等教育的人群比例大大超过居民总体和同类竞争媒体。

　　《山西日报》读者的个人月平均收入水平明显高于居民平均收入水平，显示了日报读者较高的消费能力。《山西日报》对家庭月收入在2500元以上人群的覆盖比例达到28.4%，高于其他同类竞争媒体，表明《山西日报》对家庭收入较高的人群有较强的吸引力，广告价值更高。

　　二、山西日报的优势

　　《山西日报》是山西省委机关报，也是一张面向大众、面向市场、面向生活的综合类报纸，极具权威性。全方位捕捉社会重大信息，并以专版形式涵容大众生活方面，除新闻以外的报道内容，还有其他方面的报道，如：教育/法制、人物/英才/、体育/足球、影视娱乐、医疗保健、金融/商业等。恰恰体现了读者群体关注除新闻以外的内容需求及兴趣。

　　三、读者订报的支出费用

　　从总体上看，约有63.37%的读者在报纸上的消费在100元以下，每月花费在200元以上的读者群体所占的比例仅为8.79%，随着读者文化水平的提高，他们每月在报纸上的消费呈上升趋势，特别是随着读者收入水平的提高，读者在报纸上花费的上升趋势表现则更为明显。

　　四、经常接触和喜欢的媒体

　　在太原地区,报纸是传媒的“龙头老大”。在经常接触的媒体中，报纸、广播、电视、网络是读者选择程度最高的，虽然网络这种第四媒体是时下最流行的信息传媒和人们沟通的方式，但是网络相对于报纸的龙头老大的地位还是相对逊色的，调查显示，读者利用网络只占到17%，报纸仍然是读者心目中最喜欢的媒体，其次，电视和杂志的喜爱程度分别占到26%和11%，可能是由于工作繁忙的原因，读者们对电视的喜爱程度有所下降，报纸和杂志这种纸质媒体在读者心目中仍然是最优选择。

　　五、忠实读者比例

　　忠实读者，指阅读了某报全部出版期数的3/4及以上期数的读者;在调查范围内，《山西日报》的忠实读者达到20.9万人，高于竞争报纸的忠实读者人数。这一方面反映出本报对读者的吸引力强，另一方面意味着投放本报的广告效果好，因为本报读者稳定性强，对广告的接触频次更高，尤其是对于连续性和长期性投放的广告来说，广告效果会更好。