观点丨展示策划入门学习指南
经常有小伙伴咨询我，表达了自己学习展览展示策划的愿望，倒不是说他们一定要变成职业策划，而是希望通过策划领域的学习，更多地了解整个展览展示产业链，能让自己的销售、设计或项目管理更加的合理。
当然，也有一部分人，对博物馆，对展览展示，对策展人产生的浓厚的兴趣，希望通过系统地学习，也变成一位有趣的策展人。
因为咨询的人比较多，所以就准备了一些学习建议供跨界者或有兴趣从事策划的伙伴们参考。
按照由浅入深的步骤，我将学习的阶段划分为五个。
丨第一个阶段
知其然——知道什么是展览展示
丨第二个阶段
所以然——知道展览展示的原理
丨第三个阶段
讲故事——展览大纲与文本的尝试
丨第四个阶段
画圈圈——建立你的整体行业认知
丨第五个阶段
事上练——练习，练习，练习
知其然——知道什么是展览展示
这个阶段的根本目的是“建立你的基本认知能力”，简单点说，当我说出博物馆这个词时，你的脑海里能跳出几个馆，当我说出科技馆时，你的脑海里能够浮现你参观过的案例。
这样，我们的沟通至少是基于一个都相对认可的空间，而不像有些初学者，连这个基本的轮廓都没有，就开始讨论怎样策展了。在具体学习上，并不建议你直接就上手一些专业书籍。
丨第一步：我建议你先去看馆，看看不同类型的馆。
比如在上海，我会建议你至少看过上海博物馆、上海美术馆、上海科技馆、上海规划馆、上海电影博物馆、上海玻璃博物馆、上海汽车博物馆、世博会博物馆、西岸美术馆等等。
在北京，你至少看过故宫博物院、国家博物馆、中国科技馆、军事博物馆等等。在江苏，南博、苏博，在宁波，宁波博物馆等等……。
如果你在其他城市的话，我的建议也是一样的，找出当地的博物馆清单，有时间就去打打卡，刚开始看不明白也没关系，就是看看，就以普通游客的身份去参观，那些会给你留下深刻映像的你自己不会忘记的。
至于博物馆的名录，每年都会发布《年度全国博物馆名录》，很容易就能找到。
最好养成看馆的这个习惯，不管到哪个城市，先去这个城市的代表性展馆参观一下，对我们的展览展示“基本认知”就能够建立起来。
当然，如果不是出于专业目的，去参观一个博物馆，也是非常有趣和有意义的事情。
从从业的角度来说，你看馆，一方面是看看自己是否对它们感兴趣，另一方面其实是建立自己的一个基本认知素材库。
丨第二步：看几本专业入门书
看完馆后再去看几本入门的书籍，比如《中国博物馆学基础》、《策展人手册》，枯燥的文字才会和你之前看到的空间对应起来，认知才会到位。这个阶段，不用看太多的专业书籍，贪多嚼不烂，精看一两本就好了。
看完这些书后，你再去看博物馆时，就可以和书上的内容相互对照，到这时，你对博物馆类的展示空间的认知就基本建立起来了。
如果你是一个博物馆爱好者，到这个阶段，就差不多了。但如果你想更专业点，了解更多点，可以进入第二个阶段。
所以然——知道展览展示的原理
一切从“为什么”说起。
从最直接的：展览展示的技术有哪些？它们有哪些原理？
到对空间的好奇：为什么序厅放在这里？公共空间有什么好玩的？景观的设计有什么讲究？参观动线是怎样进行设计的？
再到对内容的溯源：为什么开始讲这个？讲那个好不好？故事的脉络是什么样的呢？
小朋友，你是不是有许多问号？很好，从现在开始，每解决一个问题，你就朝专业的打工人迈进了一步。这个阶段的学习我大致将它分为四个部分。
丨第一部分：技术原理的学习
这是初学者最容易生出的好奇，比如全息成像、投影技术、屏幕技术、VR技术等等，对于常见的展览展示技术我之前有两篇文章有整理出来，如下图，或大家移步《一张图告诉你常见的展示技术有哪些》《一些常见展示技术的视频与技术说明》。
大约八成以上的展示技术其实就是这些常见技术的组合，并没有什么神秘的，多看，多想，它其实就沉淀在你的脑海里。
看完技术档案，再去博物馆或科技馆参观对照，就记得更牢固了，十多年前老叶就是在上海科技馆里拿着一个小本本一个个展项研究过去学展示技术的。
丨第二部分：内容逻辑的认知
一般博物馆会分成好多个展厅，展厅再分成展区，展区再分成展项，展项再分成内容点。
这时你要做的，是把这个展示金字塔框架重新搭建起来，不用太苛求细枝末节，有个大概轮廓就好，你品品看，这个逻辑用的是什么样的逻辑。
它的故事线，用的是什么样的故事线？（关于故事线的知识点大家看以移步我的这篇文章《展示空间故事线的创作概要》）。
它读起来合理吗？通顺吗？有趣吗？有没有什么可以改进的空间？如果你来说，你会怎么说？
丨第三部分：空间设计的感受
不用担心自己不是设计师，我们可以大胆地对空间展开联想。
你可以看看他们的公共空间是怎样设计的？入口与出口是怎样规划的？展区的大小与面积是怎样串联的？有没有利用光影或其他方式来带动你的情感？
记得吗？你之前已经看过了数十个展馆，如果是你，有没有觉得某个空间不太合理？是否可以用之前看过的另外的空间设计形式来代替？
尽情地感受它，碰到有趣或让你印象深刻的空间设计，就拍下来，放到你的博物馆打卡文件夹里或头脑风暴夹里去，它会成为你将来重要的灵感来源。
不断地看，如果你发现，你三个月或半年前拍的东西都是垃圾，恭喜你，你进步了。
丨第四部分：运营的规划
门口有多少的保安、保洁？售票窗口的票价组合是什么？参观导览的平面设计好看吗？导览员的精气神怎样？导览词是否背熟了并且能随心调用？文创店大概有多少个SKU？门头的海报设计得漂亮吗？
这是我们要关注的展示空间的第四个部分细节，关于他们的运营。
尝试着做一些数学计算，如果你是馆长，你会安排多少工种？用什么样的构架？花多少钱？来将这个运营团队运转开来。
如果你看馆时能够看到这些，想到这些，那你已经超越大多数的爱好者了，成为——骨灰级爱好者。
专业志向的伙伴们的话，具体的运营我们应该关注的点在这篇文章里《怎样运营一个展馆？》，同样请移步。
讲故事——展览大纲与文本的尝试
到上面为止，其实你只能算看懂了展馆，离你自己创作一个展馆还有一定的距离。
好的，那怎么做呢？作为一个策划，你的核心工作是：讲故事！创作展览大纲和展览文本。
其中大纲是框架，是故事，是逻辑，是最最要的部分，展览文本是描述，是文本，是细节。
先说做展览大纲怎么做？
我简述一下，在段落之后有专门的文章链接，大家移步细看哦。
A查资料，做学术大纲
B讲故事，写策展大纲
C 开脑洞，绘空间可能
你看，其实简单吧。
但是还是要展开一下的，具体的创作过程从理论到案例大家看下面两篇文章即可。基本的方法论是《展馆的创作逻辑》、《感动——展馆创作的内心动力》，实际创作案例分享《月球博物馆展览大纲创作详解》。
然后是展览文本的写作。这个其实也讲过啦，在这篇文章里《展示策划文本的写作层级》老叶的文章还是很多的，嘿嘿。
一个框架做出来当然还没完成
如果你能完成到这个阶段，恭喜你，你已经是一位合格的初级展示策划了。
一般情况下，我将策划的水平划分成五个等级。
L1 助理策划
处于学习阶段，到达骨灰级爱好者即可。
L2 初级策划
可以真实，完整地完成策划方案。
L3 中级策划
不仅真实、完整，而且条理清晰，逻辑严谨。
L4 高级策划
有自己的观点和态度。
L5 策划总监
全行业链的整体认知与契合。
所以，看到没，完成第三阶段的学习后，你就正式进入专业展示策划的序列了，接下来的事情就是，不断地学习，不断地练习，不断地积累。
《展馆策划之路》是的，从一到无穷大，一直到…….
画圈圈——建立你的整体行业认知
专业的策划是不能只知道自己这个工种应该做什么的，他还得知道自己的上游，下游，乃至整个行业的链条是怎样运转的。
在《展馆之树——展馆的系统与构成》和《一张图说展览展示产业链》一文中，我已将我们展览展示行业的生态圈画了出来，大家可以移步学习了。
为什么要了解整个行业的产业链的原因我再提一下。本质是效率的最大化：《展馆项目的工作流程及工种配合》。只有这样，有大局观的你，才能尽量多地促成整体项目的落地，尽量少地给后面的伙伴挖坑， 尽量大地为自己做出一个好的作品。
事上练——练习，练习，练习
策划能力的提高有什么捷径吗？或许有吧，可惜我没遇到。
借用瑜伽练习者的一句话：练习，练习，一切便随之而来。不断地做项目，总结不足，形成自己的工作方法与风格。如果你项目很多，恭喜你，这是非常好的磨炼机会，如果你的项目不多，那就自己找一些课题进行练习。
这就是你需要不断去做的。
以上本文全部。
来 源|策斩
排 版|博小二
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