赏花经济：应从“开一时”变成“百日红”

戴宁

草长莺飞二月天,拂堤杨柳醉春烟。3月14日，以"金色光环 闪亮韶山"为主题的第二届油菜花节在韶山市火热举行。游客和市民们在这里赏油菜花，看文艺表演、旗袍秀等，而农户和商人则通过直播带货、品酒尝茶等方式带动当地特产销售。赏花，为当地带来了人气，更为乡村旅游带来了生机。

从2月下旬起，湘潭气温渐渐回暖，各种花儿竞相开放。很多市民打开微信朋友圈会发现，"晒花"照不断刷屏，朋友们不是在赏花，就是在赏花的路上。不单单是韶山，镇七星村的樱花园、盘龙大观园花海乐园等地都成为长株潭市民争相前往的赏花胜地。去城市周边及乡村赏花，成为一种潮流，也已经发展成为一种新的经济形态。

赏花为何受到追捧？居住在岳塘区的刘先生认为，踏春赏花是我国自古以来的传统，生活工作压力较大时，可以在花海中放松身心。从需求方面来说，赏花经济击中了许多人心中的乡土田园情结。随着生活水平提高，人们对精神文化的需求日益增长，闲时到郊外赏花，体验田园生活，不仅可以放松心情，还可以陶冶情操。此外，受疫情影响，周边游、短途游也催热了赏花活动。

目前，我市的赏花经济发展势不可挡。从收取门票到带动当地乡村旅游业、餐饮业、种植业的发展，赏花带来的经济效益和社会效益逐渐凸显。不少地方还因地制宜，围绕花海进一步打造观光休闲农业，吸引市民游客住进农家民宿，体验农村生活、购买农副产品。盛放的花儿扮靓乡村的同时也给当地农民增加了收入。

就在赏花旅游不断发展的同时，问题也逐渐显现。比如，赏花景点多以"走马观花"式观赏为主，仅仅通过门票获得收入；同质化问题较为突出，体验类活动较少；赏花景点出入口拥堵，停车场内车辆停放不够规范；花期一过，景点的生意随之冷淡等。

俗话说"花无百日红"，怎样才能让"花开一时"的经济变得四季常青呢?赏花经济，花是核心。首先，赏花景点应该培育种植更多优良品种的花卉植物，优化基础设施建设，不断丰富和提高市民的赏花体验。其次，引入除赏花外的其他高附加值活动，例如开通观光巴士、骑行、游船等交通体验类项目；增加采摘、品茶等生活体验类项目；开发民宿等享受类体验项目；举办与花相关的知识、典故、歌曲等文化类的体验项目。再者，景点与景点之间可以错位发展，有效联动。例如开通赏花旅游路线，使我市赏花经济形成规模。最后，加大宣传力度，打造品牌效应，如通过举办赏花节等提升知名度，借助新媒体的传播，吸引更多和更远地方的游客。