这些基本素质都没有，真不意思说自己在做文案策划

很多公司都有文案策划一职，虽然叫法不同，但往往岗位职能是相同的。有些公司叫文案策划，有些公司叫企划。

人们常说“谋定而后动”，公司在组织市场营销活动之前必须先进行活动策划，形成具体的方案，需要编写好可执行的策划文案。公司的营销活动是否有效组织到位，往往与策划的文案有很大关系，所以文案策划一职的重要性不言而喻。

那么，作为一名合格的文案策划人员应该具备哪些能力与素质呢？

众所周知，要写出好的文案，文案策划者必须要有好的文字功底，这里所说的文字功底是指文笔流畅，对营销活动的表达要准确与直接，不需要过多的华丽辞藻，言简意赅，特别要注重文字的逻辑性。执行文案要直接表达策划活动的意图，活动达成的目标要具体化，懂得运用数据与表格的方法来表达。

文案策划人员还要懂得市场营销的基础知识，比如消费者分析、4P营销、品牌概念的知识。因为，所有的活动都是围绕客户进行营销，促成交易，提升口碑。文案策划编写时应该具有全局观，策划人员要有营销思路，这样的活动策划文案才更贴近实践，更有说服力。好的文案不能是纸上谈兵，一定要从实际出发，具有可操作性。

文案要有一定的数据分析能力，这个数据可以来源于公司的销售数据，也可以来源于调查数据，这样才是真实的文案。

策划本身就是要调动公司所有的内部和外部资源开展营销活动，整合资源，分配布局，优化配置；所以统筹策划也是文案策划人员必须具备的素质，说通俗点就是要有组织和协调能力。文案策划人员一定要根据公司现有资源，统筹安排事务到各个部门，制定各部门目标，安排事前、事中、事后的落实标准，包括奖惩的标准，具体到时间节点和负责人。

除此之外，文案策划人员还要有敏锐的洞察力，善于组织公关活动，有一定的媒体公关资源。文案策划人员知识面要广，对事物的认知要比一般人更深刻，更能适应不同场合。文案策划人员要懂得一定的广告学知识，要熟练运用日常电脑办公软件。是不是觉得文案策划是个全才？如果你这样想就对了。

"靡不有初，鲜克有终。"从事文案策划人员要有很强的学习力，不断扩充自己的知识结构。对于文案策划岗位来说，策划部是整个公司的大脑，文案策划就是这个大脑的文字和语言的输出者，除了不断在实践中磨砺外，应该给自己制定合理的学习计划，通过不断的学习与思考来提升自身的能力。心理学、营销学、广告学、历史人文等都应该是文案策划人员学习的内容。

你不一定要做最优秀者，但一定要做一个合格者，做一个合格的文案策划。