改变产品宣传模式 创新营销生活方式

　　如何将产品推介给广大受众，并以一种受众乐于接受的方式?更理想一点，如何让他们主动接受并参与到产品当中?在铺天盖地的广告语当中，你记住了哪一条，哪些是你最喜欢的呢?

　　在现代都市快节奏的生活中，人们所接收的广告信息大多是洗脑式的被迫接受，就如多年前的脑白金广告，没有太多的含义，一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”占据广告大部时间，病毒似的潜入每个人的大脑中。但并不是每个企业都能如此大手笔地投放广告，那些中小企业该如何自立呢?

　　如今，人们的大脑被大量广告充斥，已经习惯性地屏蔽掉这些对自己无用的垃圾信息，没有一些新的亮点出现，根本不会刺激到他们的大脑。因此，就会出现两种让消费者接受信息的方式。一是，大量的重复，被迫让消费者接受。二是，创新，刺激消费者，吸引他们的眼球。大量的重复是可以让人们被迫接受信息，但会花费一笔不菲的广告费，投入太大。而且，对于大量的重复，消费者会产生厌烦情绪，本能地排斥。因此，要想抓住广大消费者的心，就要迎合他们的生活方式。

　　对一种产品的营销，不仅仅是要对其自身进行宣传扩大，基于现今消费者的心理，这种单调的针对产品自身的营销已经不能满足消费者，他们开始更加注重精神上的满足与享受。因此，企业在营销时，要跳出产品本身，营销一种生活方式。

　　在今年夏天，立邦最新的品牌形象广告“因爱之名，刷新生活——立邦地铁涂绘艺术展”分别在北京、广州、上海地铁各展示一个月，这一举动打动了成千上万的上班族。这次活动是通过网络征集手写情书，从不同年代、不同爱情故事中挑选具有代表性的情书，再通过网民对情书中情感的感受，配以不同色彩，指导艺术家对情书进行色彩创作，最后成功展示。在展示中，有情书被路人取走，有路人即兴创作等新闻见诸各大媒体。之后这次广告运动的创意总监表示：“传统营销认为建设一个品牌需要昂贵的广告费用，而这张平面广告制作费用低廉，却形成了一起新闻事件，所用的传播都是免费的。”

　　在匆匆忙忙的上下班中，普通的商业广告根本无法吸引人们驻足停留，而立邦的手写情书事件却给了人们不一样的惊喜，在冰冷的电子信息传播的现在，手写情书的出现更能唤起他们内心的温暖，触动他们的心灵。这样一次墙面漆的广告，并没有对产品本身进行肆意的夸张与渲染，却能够产生如此大的效应，这就是一种对生活观念的运用，一种对人们生活方式的个性化营销。