切记：品牌升级必须紧紧追随产品升级

经过众多企业通过第一轮的中低端产品抢占市场，开始了新一轮的产品升级，新产品升级的同时，价格也跟着上去了。因此，一系列的问题，在企业面前浮现，最典型的是与原产品升级跟品牌形象有所冲突。解决不了原有的品牌推广的问题，为企业的产品升级到上市时间短没有消失的命运后摆脱它。

一、产品升级与品牌提升

产品升级可以提升品牌形象，增强品牌活力，在一定程度上有效防止品牌老化。但是，这种作用的前提是品牌形象能够支撑产品升级的范围。

如果仅仅为了产品的升级，而不是提前或同时为了有效地提升品牌形象和产品定位的平衡，那么产品的升级运动注定是失败的。

因此，产品升级需要对品牌形象推广的支持。换句话说，在产品被升级之前或同时，必须改变原始品牌图像，并且可以执行品牌价值感和等级感的图像整形项目，以支持产品升级的需要。

二、品牌提升策略

使企业的产品升级之前，最好是提升品牌规划和配套产品市场的整体品牌形象推广项目。在一般情况下，主要是提升品牌形象来自两个方面：

1.提升品牌内涵

提升品牌内涵，主要是通过对产品升级后的原品牌目标群体和目标群体的研究，改进原有的品牌识别体系，取代陈旧过时的品牌识别，增加符合消费者需求和趋势的品牌识别与时俱进，提高品牌的价值感和档次，提升品牌的整体形象。

由于原有品牌相关识别更关注识别的成本效益或低价方面，而且如果品牌形象对产品升级形成保护作用，则有必要提高品牌形象，如品牌气质识别、品牌创新识别系统等，以提升品牌形象。

具体而言，在将产品升级到市场后，升级后的品牌质量应体现在平面广告、电影和电视广告的各方面以及商店的生动布局上，如果企业在技术创新、管理创新、流程创新等方面具有一个方面的内容，也应添加品牌标识。

此外，如果公司需要升级需要原有的品牌战略，同时也是品牌的核心价值，完善和升级，但最好不要进行彻底地改变了。在一般情况下，品牌的核心价值是坚持恒定的，不能轻易改变。然而，当市场条件发生变化，品牌的核心价值应该相应改变，但要尽量保留现有的品牌资产。例如，品牌的核心价值是理性的原始需求，主要是在功能方面，但有一天，消费观念发生了变化，在购买这些产品，他们更关心的是情感诉求的水平，那么这品牌的核心价值必须改变。我相信，不是因为核心价值观需要改变，彻底改变它，而是理性的基础上进行升级。

2.品牌定位的转变

所谓品牌定位，是指在一定时期内，在品牌识别的大系统中，找出品牌独特的竞争优势，从而迅速得到消费者的认可，这是品牌识别中经常向消费者展示的、不同于竞争品牌的独特部分。

品牌定位的主要目的是创造差异，也是在目标市场上塑造品牌形象的过程和结果。 因此，在产品升级时，品牌定位也应相应调整和改变。 以国产汽车为例。 在市场抢占阶段，品牌定位可能取决于性能价格比以及某些性能方面。 然而，如果产品升级，无论车身结构、价格等方面，那么，此时的品牌定位必须调整到一些感性的品牌识别，如品牌创新识别，成长识别等。

甚至，一些行业企业在市场拓展过程中，不知不觉已经做的很好了，此时面临着产品升级，需要通过消费者的渗透来改变品牌定位，如品牌身份识别、企业，销售在提升中发挥了积极的作用。