新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

摘要：新闻，是广播电视节目的重要组成部分。如今，新媒体的发展使我国媒体市场的竞争越来越大，广播电视已经不再是公众获取新闻信息的主要媒介了，因此广播电视新闻必须要进行创新思变。基于这种新媒体的语境下，本文首先分析了广播电视新闻策划的现状和呈现出来的问题，其次阐述了基于新媒体语境下，广播电视新闻策划进行思维创新时要遵循的原则，最后提出了创新节目内容、创新报道形式、重视价值观共鸣和创新传播渠道这四种广播电视新闻策划实现创新思维的策略。

引言：随着互联网科技，以及移动终端的快速发展，众多新媒体应运而生，这些以微信、微博、自媒体平台为代表的新媒体，以其快速、新潮的吸引力，对传统媒体的发展产生了巨大的冲击。在这种新媒体形势下，以广播电视为首的传统媒体也在挑战中进行自我变革和创新，因此，在新媒体语境下的广播电视新闻策划就显得尤为重要，但各广播电视台的广播电视新闻策划依然形势严峻，还存在一些问题需要去解决。

一、广播电视新闻策划的现状和呈现出来的问题

我国传统媒体作为党的喉舌，新闻内容首先必须以事实为基础。那么在内容至上的原则下，节目内容质量就显得尤为重要。但是一些广播电视新闻策划的内容都比较陈旧，没有创新性，从而缺乏吸引力，导致收视率、收听率呈下降趋势。

还有一些广播电视新闻的策划则正好相反，这些内容策划以制造热点，吸引群众关注，达到利益最大化为主。但是这样的结果就导致违背了广播电视新闻的真实性原则，部分内容不够真实，甚至为了吸引眼球而小题大做、弄虚作假[1]。另外，还有盲目炒作现象的发生，很多广播电视为了达到一些目的而过度炒作，恶意渲染新闻事件，制造不正当的舆论导向，反而失去了电视新闻传达真实资讯的价值，甚至对社会产生不良的影响。同时，还需要注意的是，现阶段的广播电视新闻策划中也会出现违背事实的问题，面对当前剧烈的媒体行业竞争，很多媒体面临着较大的挑战，这种情况下就会导致部分工作人员在策划中出现错误的行为，甚至会通过捏造违背事实的事件来进行策划或者播报，大肆进行炒作，从而吸引公众的关注度，这是相关人员必须要关注的问题。

我国广播电视新闻策划的发展形势不容乐观，依然面临着巨大的挑战，如何能更好的吸引受众博得关注，一定要进行策划思维的创新，为节目注入新的活力。

二、基于新媒体语境下广播电视新闻策划进行思维创新时要遵循的原则

（一）创新性和真实性

基于新媒体语境下，要想改变广播电视新闻节目的现状，进行策划思维的创新十分重要，这就要求广播电视新闻策划在以事实为原则的前提下，在新闻内容、节目主题等方向进行策划上的创新。

但是在策划创新时也不能盲目一味追求新奇，首先一定要在政治站位上下功夫。在遵守广播电视新闻传播规律与工作原则的基础上，及时掌握行业发展趋势，才能做出更好地有利于发展的创新策划。对于广播电视新闻，最重要的就是不能违背真实性的原则，无论是广播还是电视新闻，都必须以还原事件本身为重点，通过深入调查来挖掘事实的真相，从而保持传统媒体的公信力和权威性。对于广播电视新闻的创新思维，必须在以还原新闻事实的基础上，通过独到的报道视角和制作技巧，将新闻事件全面地呈现给公众，让公众以一种全新的视角去了解到关注的事件。

（二）普遍性和典型性

在进行广播电视新闻策划时还要遵从普遍性和典型性的原则。广播新闻电视存在的主要意义就是对新闻事件进行宣传，通过自身的影响力达到传播的作用。所以进行思维创新时还是要以宣传和传播事件本身作为重点，遵循其普遍性的原则，千万不可本末倒置。

广播电视新闻的典型性原则，则表现在其自身的宣传作用与价值上，每档电视节目的新闻报道都有其存在的社会意义，相同的内容不同的视角展示会带给大众不一样的感受和体验。所以要在策划时延续这种典型性原则，在典型基础上进行创新，不要盲目跟风甚至照搬他人内容。

（三）舆论性和实际性

对于广播电视新闻这类媒体行业来讲，在策划与传播内容时，总会或多或少的带来一些舆论效应。但是媒体人要遵从策划报道的舆论原则，自觉肩负起正确引导舆论的职责[2]。在进行策划时，考虑到社会舆论的作用，传递正确的价值观和思想，使策划的内容能正确发挥舆论价值，对大众思想起到积极引导作用。

另外还要遵循实际性原则，要以受众群体的实际需求为基础进行内容的策划，确保让节目满足一部分群体的求知需要，从而获得忠实观众和社会的普遍认可，这才具备节目存在的价值。

三、广播电视新闻策划基本内涵以及工作流程的创新分析

所谓广播电视行为策划，就是要以事实为基础，通过一系列的策略与方法来提高新闻内容质量与播放形式，最终让广播电视新闻可以取得更满意的播报效果。这就决定了未来广播电视新闻策划并不是盲目的，而是要求工作人员能够在遵循现有规律的基础上，详细收集新闻信息，最终将广播电视新闻节目提升到更高的高度。基于上述要求，广播电视行为策划强调了对创意的应用，并且在策划阶段，能够通过必要的技巧、方法等，持续改进优化路径，将创新思维融入到整个广播电视新闻策划过程中。同时，广播电视新闻的策略也应该立足于实际情况，并根据事件本身的特征，对传统的新闻策略过程进行改进，并在融入相关策略与方法的基础上实现创新。

广播电视新闻的策划作为一项系统性的工作，整个策划过程必须要遵照系统化的流程，才能确保创新质量。本文所介绍的工作流程创新路径主要包括：（1）先确定新闻所要确定的主题。这个主题作为整个新闻的核心，是新闻的切入点，这个过程中需要确保报道的主题不能过于复杂，但是也要避免通俗化问题。在策划过程中，需要确保报道的主题具有独特的设计理念，这样不仅要充分寻找与民众息息相关的元素，并将各种有价值的信息传递给公众。为了实现这一目标，需要积极寻找各种与报道有关的元素，并将其作为策划的核心。（2）所报道的题材应该确定报道的核心内容，所以在策划过程中，选择报道题材时，要围绕报道主题和中心进行选择，要考虑和后续流程的衔接，从而提升可报道价值。（3）策划过程中必须要关注竞选报道的典型，确保每一个新闻都能充分体现报道的主题与题材等，并从中获取典型的事件；新闻策划不仅要围绕主题，还需要通过一定的方法与技巧等，并提出自己对不同事件策划的看法，或者通过大量的事实资料来印证自己的策划思路，最终将报道推向更深的层次。（4）在策划过程中必须要站在公众的角度上，对新闻策划的内容与形式等进行改进，通过各种科学恰当的方法，在正确的舆论导向下，从观众的角度去呈现新闻事件，并选择公众喜闻乐见的形式展现出来，吸引受众，让受众更感兴趣，不断提高节目收视、收听率和制作效率，这也是一个重要的基础环节。

四、基于新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维策略

一些新兴媒体之所以能受到人们的关注和青睐，主要是因为他们有创新的形式和内容，能给大众带来新鲜感。所以广播电视新闻也要利用这些新媒体进行一定的创新，在策划过程中融入创新性的思维，这主要有以下几点策略。

1、创新节目内容：

基于新媒体语境下，广播电视新闻策划的创新要从内容着手，内容是节目的灵魂，所以内容策划要有新意和亮点，最好加入多重元素。以《小河大治》这一专题片为例，主要讲述的是污水治理的工作，这个专题片就融合了自然风光、文化传承、政府和志愿者的采访等多种元素，将内容丰富起来。其中还与社会政治实际相结合，加入和国家提倡的中国梦等理念。使得节目的感染力与说服力增强，受到群众的好评。

在进行节目内容策划时，很多策划人没有思路，找不到创新的点。此时可以借助新媒体，对人民群众进行海采。可以采用开放式海采。例如，节目主题为青春，就可以利用发布微博话题、街头直播等形式，对年轻群体进行采访，选取有用内容策划节目。调查式海采也是很好的形式，例如《寻找可游泳的河》这一主题节目，就通过基层的调查采访，得知并曝光污水产生的根源和治理方案。

2、创新报道形式：

以往的电视新闻经常采用对话、讲授、记录等形式来展现内容，这样的形式比较传统，对于观众来说没有吸引力。如今在进行广播电视新闻策划时，可以创新报道形态，这种创新思维是要求多角度、多层次的进行节目报道，可以运用众多的形态为大众展示节目。

例如，以2017年浙江卫视的《蹲点衢州改革试点》报道为例，这档节目属于枯燥的时政类节目，但却被节目组创出了新意。它先以记者体验的形式报道，给观众身临其境的体验感，之后又穿插了记录片的拍摄，让观众了解节目拍摄的细节，而每次节目结束前还会有悬念式的预告，提高观众的期待感，这样融合多种报道形式的节目给观众带来了新奇的观感。

3、重视价值观共鸣：

基于新媒体的语境下，各式各样的节目为大众带来了众多的选择，但是其中不乏有粗制滥造的节目出现。随着人们审美水平和思维水平的不断提升，价值观一致、能在思想上产生共鸣的节目会受到大众长久的爱戴。所以，要在策划节目或新闻时输出正确深度的价值观，极力产生观众的共鸣[3]。

以《家风是什么》专题节目为例，它传递给人们一种家风传承的理念，并通过讲述家庭与家风的内容来让人们体会到家风的重要性。这就得到观众的情感认同，达到与受众相吻合的价值观共鸣的效果。

4、创新传播渠道：

不同的年龄群体获取信息的来源也不尽相同，例如，85后比较关注抖音、快手等短视频平台，75后的群体可能更关注门户网、论坛等互联网较早的平台，而年纪大的人基本依然通过电视广播等接受外界信息。无论是网络平台，还是广播、电视，如果没有多渠道的传播手段，即使内容再优质，也只有一部分人能看得到。所以策划者的思维创新还要考虑到传播渠道的多样性问题。

在策划节目传播渠道时，可以考虑时下热门的微信、微博等。例如，可以建立节目官网、官方微博和微信公众号，在微博和微信上通过网络营销积累粉丝。在这些平台上及时更新节目内容，使得人们可以通过网络渠道收看。平时还可以把节目热点消息发布在微信公众号里，通过策划活动，带动朋友圈的转发量，对节目进行宣传与传播。类似这样的传播渠道有很多，贴吧、论坛和节目相关的行业网站都是可以考虑的渠道。

结束语：综上所述，基于新媒体语境下，广播电视新闻策划的实现创新思维主要就有这几种策略，媒体策划者应当借助网络等众多媒体途径，进行节目策划和节目本身的创新。当然媒体人也不应该单单拘泥于这些方式，还可以在不断的探索中进行更深入的创新进步，促进广播电视新闻的发展。

参考文献：

[1]陈兵.基于受众需求的电视新闻编辑的创新路径[J].西部广播电视,2018(11):101.

[2]王聂.新媒体环境下电视新闻采编策划的特点及创新措施[J].西部广播电视,2017(13):35-36.

[3]冯彬.创新广播电视新闻策划的相关理念[J].新媒体研究,2016,2(2):77-78.