如果进行品牌全案策划？

当我们谈及新媒体运营时，最先想到的是微信公众号、微博等平台的运营。若是被问及品牌全案，你可能就不知所措了，事实上它就是品牌营销运营，简称品牌运营。

而什么是品牌运营呢？

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

品牌运营涉及许多模块，以浩义传播为例，他的品牌营销运营业务主要是由市场营销部、设计部、摄影部负责。

做网站，做直播，做落地活动，然后做市场推广，进行广告投放。

用这样一套营销手段在市场上如鱼得水，回想一下市面上各色的营销，概括起来可以用下面这张图：

品牌可以通过“接触-认知-认识-认可”流程渗透进用户中，这样的过程，主要分为四个方向：事件营销、social营销、PR传播、广告投放。

浩义传播的品牌运营所具备的工作流程：

1. 品牌定位

品牌营销要定位自己的品牌，让用户能够直观感知到这个牌子。需要创意idea，要出奇出彩出奇制胜。

2. 产品定位

要守住三个原则：战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。

要让用户能对你的产品印象深刻，不至于泯然众人矣。

3. 包装创意

不仅要考虑到品牌形象的问题，还有业务要求和落地性，做出最优的阐述形象的方案。

4. 素材收集

为最终采用的方案收集所需要的素材，这个阶段就需要去配合四大传播方向来准备，即“事件营销、social营销、PR传播、广告投放”。

5. 推广投放

推广投放应用的是准备好的素材，在某个时间段，集中式地展示给用户，打响知名度，如抖音里推送品牌产品、微信朋友圈推送、线下楼宇公交地铁投放广告......若成功引爆一个渠道，其他渠道就需要加快投放速度，维护热度。

6. 后期复盘

在过程中有意识挖掘品牌传播中的互动亮点，收集传播数据，便于后期复盘总结使用。

总的来说，品牌运营就是找到产品切点，做好策划后进行推广宣传。成功的品牌，核心价值的导入建立，做与说的比例，基本接近8：2。80%的时间与精力用来做，用来行动，20%的时间与精力用来说，用来传播。