2005年度《山西晚报》首届家装建材、房地产行业

媒体见面会总体方案

 

 

 

为了更好的做好2005年度《山西晚报》家装建材行业、房地产行业的广告，山西晚报社、山西思瑞经济咨询策划有限公司、山西天路达广告商务有限公司拟联合举办媒体见面会，具体方案如下：

一、背景分析

1、媒体竞争的激烈使山西纸质媒体市场突现出三大主流媒体：《山西晚报》、《山西青年报》、《太原晚报》，导致商家选择媒体的慎重而不轻率。

《山西晚报》是人们心目中的强势主流媒体，其快速发展受到人们的普遍关注。而《山西青年报》跃跃欲试、虎视眈眈，不仅多次在山西推出媒体推广会，而且还在全国各地进行媒体推广，引来不少准备进入《山西青年报》或已经进入《山西青年报》的外地厂家大量的广告投放。《太原晚报》在竞争中以立足于太原市场为主要目标，企图稳住固有的那部分太原市场的广告客户，成为广告市场的一个大户。这两份报纸逐渐成为《山西晚报》不可忽视的竞争对手。而商家的广告投放资金是有限的，商家的选择也是有限的。所以，媒体给商家创造良好的氛围和空间，以及与商家的互动交流显得尤为重要。

2、广告代理商的竞争日趋激烈，商家选择关系融洽，服务优质，有创新策划能力的广告代理商，成为势之所趋。目前有些广告代理商，虽然拥有媒体的独家代理权，但却不能全方位的优质地服务于商家，不能给客户提供独特的广告创意设计和新颖的策划方案。这些都将严重损害广告代理商的形象以及他所代理的媒体的形象，从而使广告客户失去信心，把广告投放到其他媒体。或者，广告代理商不能与商家互动交流，达到紧密融洽的关系，使商家疏远、淡忘广告代理商和其代理的媒体，导致客户把广告投放到与其紧密接触的媒体和代理商那里。 

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